De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders meer te zien zijn op televisie. De overheid heeft besloten dat de inzet van rolmodellen verboden is om kwetsbare groepen, zoals jongeren, te beschermen tegen de verleidingen van online kansspelen.
De impact van het verbod op BN’ers
Vóór de invoering van het verbod zagen we bekende gezichten in bijna elke reclameblok voorbijkomen. Deze bekende Nederlanders gaven de online casino’s een betrouwbaar imago en zorgden voor een hoge herkenbaarheid bij het grote publiek. Het verbod heeft ervoor gezorgd dat gokbedrijven hun marketingstrategieën volledig moesten omgooien naar algemene merkbekendheid zonder menselijke boegbeelden.
De huidige regels zijn helder en laten geen ruimte voor interpretatie over het gebruik van bekende personen. Voor de goksector betekent dit een uitdaging om op een verantwoorde manier nieuwe spelers te bereiken. De focus ligt nu meer op informatievoorziening en het benadrukken van veilig spelen in plaats van het inzetten van beroemdheden als uithangbord.